[科技新報]來瞧瞧在《超人：鋼鐵英雄》電影中有哪些置入性行銷的品牌以及效益為何？

作者：科技新報

2013-07-05 10:27:27

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在《超人：鋼鐵英雄》中，超人打上太空，打壞了蝙蝠俠家的｢韋恩企業｣（Wayne Enterprise）衛星，而超人被對手砸到化學槽車上，那槽車寫著超人漫畫中大反派雷克斯路瑟的｢雷克斯企業｣（LexCorp），相信大家都有驚鴻一瞥看到。不過，你可能不知道這次超人電影不只有上述兩個漫畫世界中的虛構品牌，還有許多真正的品牌在片中曝光，這也為電影行銷寫下了新記錄。

總計《超人：鋼鐵英雄》與100個行銷夥伴合作，超過前任冠軍《羅雷司》（Lorax）的70個，合作行銷收入達1.7億美元，電影還沒上映，成本2.25億美元就先回收了超過四分之三，真是讓其他電影公司羨慕不已啊！那麼到底是哪些品牌｢贊助｣了超人，行銷效果好不好？咱們就來列舉一二。

1. Nikon

Nikon應該是這輪超人行銷的最大贏家，露意絲成天掛著Nikon相機到處亂跑，要不看到也難，如果你真的這麼｢大眼睛｣，劇情還安排露意絲要從洞中爬上外星偵察艦時，得先把相機放上甲板，自己再爬上來，於是Nikon相機順理成章的成為畫面唯一焦點，再看不到就是｢沒眼睛｣啦，不過Nikon還不死心，接下來，還安排了露意絲想對艦上防衛設施拍照的正面特寫鏡頭，提醒你普立茲獎記者露意絲用的是Nikon相機喔。

2. Nokia

Nokia的置入就比較沒那麼成功了，很多人看完可能都還一頭霧水哪裡有Nokia，原來是薩德將軍在｢全球廣播｣時，有個記者拿出手機，說我手機上也有，那隻手機是Nokia Lumia 925，不過驚鴻一瞥誰知道那是哪台手機啊，你有看到手機上的Nokia字樣嗎？

3. 美軍

美軍近年來非常上道，每部電影都大力資助，努力的置入行銷，所以在所有災難中美軍都出生入死，《變形金鋼3》裡頭，美軍大顯神威，還秒殺了一堆狂派，柯博文被狂派戰機困住，美軍的戰斧巡弋飛彈瞬間清空它們，真是只要有美軍，誰還需要柯博文。

超人自然也少不了宣傳美軍，片中出動了A10攻擊機，還有尚未正式量產的F35，更重要的是，美軍在電影裡頭面對必死的狀況仍英勇奮戰，大無畏的說｢為信念而死是幸福的事｣，簡直就是超人啊！而這正是美國國民兵所想要宣傳的效果。

美國國民兵這回是超人最大資助者之一，所以不僅片中有國民兵出場，片外還請了導演扎克史奈德親自出馬，為國民兵拍宣傳短片《鋼鐵雄兵》（Soldier of Steel），主打國民兵跟超人一樣，平時是普通上班族，一換上制服就成為拯救國家的英雄。可以來看看上面《鋼鐵雄兵》的幕後花絮。

4. 西爾斯百貨（Sears）

超人在與費歐拉大戰時，砸了一家西爾斯百貨，西爾斯的招牌超大，在費歐拉背後明顯到不行。西爾斯百貨也一樣不只是置入而已，他們也辦了員工扮成超人的大型活動，有566人參加，還創下了金氏世界記錄。

5. 國際煎餅屋（International House of Pancakes, IHOP）

記得那位小時候曾霸凌超人，後來校車掉到河裡反被超人救了一命的胖胖同學嗎？他長大以後，當上國際煎餅屋的店長，好死不死的，超人偏偏打進他的店裡，所以國際煎餅屋的員工制服、內部裝璜，全都拍得一清二楚，然後再被超人砸爛。

當被問到為什麼超人的同學會是店長時，國際煎餅屋很大方的說，如果你無法成為超人，沒關係，你可以當國際煎餅屋的店長。

6. 7-11

小7也一樣出現在超人電影之中，一樣在小鎮對打的場景，超人身後有大大的7-11招牌，應該逃不過大家的法眼。

7. 美國｢平價時尚｣眼鏡品牌Warby Parker

超人變回克拉克時，最大特色是什麼？對，就是那副眼鏡，眼鏡品牌自然不會放過這個幫超人做眼鏡的大好機會，Warby Parker就為克拉克打造了眼鏡架，當然囉，也有實際販售，想戴超人戴的眼鏡架嗎？

置入對的電影讓你上天堂，置入錯的電影就住套房

看到這邊，你可能會覺得到底是在看電影還是在看廣告，不過製作單位也有話說，他們認為為求真實感，電影裡本來就應該有真實的品牌出場，收點廣告費只是順便而已，哇，也是言之成理，無論如何，在電影預算節節高升的狀況下，未來置入性行銷只會越來越多，這也是各品牌一較行銷能力高下的時刻，以後行銷主管恐怕以也要好好研究電影，置入對的電影是上天堂，置入錯的電影就住套房了。

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