[Dimension]電視廣告 Out ！線上影片行銷時代來臨
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最新一個針對廣告人所進行的研究顯示，電視廣告光環不再，「線上影片」顯然已成為新世代廣告的王道！
在此研究中，多達 75 % 的受訪者皆表示線上影片的廣告效益較傳統電視廣告大，只有 17 % 的受訪者依然堅信電視廣告比線上影片更有效；當拿線上影片與社群廣告或搜尋廣告相比時，結果更是大同小異。
而另外一份由知名市調公司 eMarketer 所進行的研究則顯示，線上影片廣告的成效甚至比直接反應廣告（ direct response ads ）和傳統陳列式廣告（ display ads ）好，「數位影片的風潮造就了線上影片廣告的發展」該研究寫道。
整體來說，網路影片的觀賞次數在今年增加了 23 % ，專家也因此推估今年花費在影片廣告的總預算將高達 41 億美元，相當於 40 % 的成長幅度。其中，成長幅度最大的將會是線上及行動影片，社群與行動陳列式廣告次之。
而其他類型的廣告預算將受到壓縮，投資金額不若以往。 eMarketer 的研究也指出，未來除了選擇合適的平台外，廣告主還得考慮廣告形式與成效評估的標準。隨著網路廣告花樣越來越多，廣告採買策略將成為企業不得不面對的一大挑戰！
（文章來源： Mashable）
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