[Dimension]CNN.com 重新設計，追求一致化體驗

CNN 預計將網站完全翻新，目的在於統一不同螢幕裝置上的使用經驗，並簡化行動裝置廣告的採購，可說是 CNN 全面行動化的重要一步。

CNN 總裁 Jeff Zucker 在記者會上表示：「以往我們的重心在於電視頻道收視率及廣告， 但未來 CNN 將在數位及電視兩方面齊頭並進，甚至更偏重數位」，「長期來說，只要觀眾選擇 CNN 作為新聞來源，取得新聞的方式並不重要，至少不必侷限於電視螢幕上。」

資深副總以及數位長 KC Estenson 表示：「長久以來我們是把網站當作電視網的附屬品」。

根據 Estenson 的說法，行動媒體消費成長迅速，是這次重新設計的主要原因；接近 40% CNN.com 的流量來自於智慧手機或平板電腦等行動裝置，但 CNN 目前網站卻無法在行動裝置上完美呈現。

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未來的網站首頁將會由影像為主體的方式呈現主題報導，照片將會延伸填滿整個螢幕的寬度，網站的顏色也會依照不同類別的新聞改變，紅色則會保留給即時插播（breaking news）專屬。

Estenson 表示：「現有的網站看起來像是吐出即時插播的機器，訊息量過於龐大，造訪網站的人們往往感覺這種版面太有壓力。」

以往 CNN.com 網站在桌上使用者以及行動使用者的螢幕上，呈現的方式以及報導的順序都各不相同；新的設計則採用自適應網頁設計（responsive design）的技術，讓不同螢幕上的使用者經驗保持一致，這也讓相同的廣告得以直接在不同平台上呈現。

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Zucker 先生要求廣告業務團隊在投案中加強數位廣告的比重，CNN 目前使用尼爾森市調（Nielsen Fusion measurement）做為保證廣告的基準。

目前以電視頻道的 CNN ，目前開始在網頁右邊導入有線新聞網的即時轉播，播出時間是美國東部時間早上 7 點到晚上 11 點，這項即時轉播將沒有聲音，除非觀眾訂閱有線或者衛星電視才能通過授權打開聲音。Zucker 說這個策略是要邀請讀者觀看有線網路，同時又可以用串流影片提供更多廣告欄位形式。

關於整體營運狀況，Estenson 不願意說明 CNN 數位業務的細節，只提到數位媒體 10 年以來一直處於獲利狀態，業務目標在於驅動創新而不在於收益，相信經過此次大刀闊斧的改革，CNN 在未來 10 年仍可繼續引領風騷。

（文章來源：Ad Age）

經由Dimension

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