【維斯塔愛看書】《原來，成功的品牌都是這樣製作出來的！》：品牌會說話

就像《最後的讀書會：媽媽教我的人生智慧》一樣，我所收藏的許多好書都是在無意中發現的。談起我和《原來，成功的品牌都是這樣製作出來的！》這本書結緣的過程，也是在逛書店的時候偶然才在書架上看見的。

說到「品牌行銷」，我並不陌生。因為過去任職於《數位時代》雜誌時，每年我們都會做百大品牌的專題報導，話說回來，品牌形象溝通，也一直是各行各業不可或缺的一環。

只不過，以往我們也看過很多歐、美行銷專家所撰寫的品牌教科書，相形之下，反倒比較少有機會涉獵來自國內業者的作品。所以，當我看到《原來，成功的品牌都是這樣製作出來的！》的時候，老實說，心裡並沒有抱著太大的期望。

不過才草草翻了幾頁，就發現這本書似乎有些不一樣！感覺得到作者有很大的企圖心，似乎想在薄薄的一本書裡放進很大的框架，甚至想要把各種與品牌行銷 有關的議題都含括進來，從行銷4P概念、官方網站經營、使用者經驗、市場調查、精準行銷、簡報設計、展會行銷、App行銷、影音行銷、危機處理到代言人等 議題，幾乎全部和品牌行銷有關的資訊都包括在內了。

我滿好奇作者的背景，這時才回過頭來翻開書封，仔細端詳作者簡介和相關資訊。原來，《原來，成功的品牌都是這樣製作出來的！》的作者賴玉琳先生，擁 有從事科技品牌行銷專業達18年的經驗，也曾協助一家公司從代工模式逐漸建立國際品牌。賴先生曾幫助微星科技打入國際市場，不但有雄厚的理論基礎，還有實 戰經驗作為佐證，更讓我對這本書充滿期待。

因為知道這本書的企圖很大，所以開始閱讀的時候更要留意書寫的架構。作者提到，這本書的章節是根據企業在建立品牌行銷體系時，先後會遇到的問題，然後按照順序進行編排。

好比遇到品牌觀念與文化的議題時，需要先了解品牌的重要性，並知道如何逐步建構品牌行銷組織，以及如何招募人員。然後，開始規劃品牌行銷之前，也必須確認有哪些基本的行銷工具，應該在第一時間準備完成？

等到品牌行銷做到一個階段，好比是一般客戶都知悉的程度，此刻行銷手法就有必要再進化，包括產品企劃與包裝，以及如何製作有效的Sales kit、Brochure等簡報和產品輔銷物等，都必須翻新。

一個好的品牌，本身就會傳達意念。對廠商而言，往往需要更高階的品牌規劃，雖然品牌力的根基源自產品力，但是在高階的品牌行銷方面，仍需要透過縝密的規劃來幫助企業提升品牌形象與曝光度。

行銷最大的目的，是透過許多媒介工具，來傳達公司想要散播的訊息，並將訊息以完整無誤、正確精準的方式，傳遞給消費者知曉。讓消費者能夠在收到訊息，消化吸收後，進一步轉換為採購的行動。

愈來愈多的企業了解「品牌行銷」的重要性，但品牌形象不只是幾句生動的標語、口號，或是漂亮、吸引人的圖像，從《原來，成功的品牌都是這樣製作出來的！》這本書中，不但領略到一些企業成功打造品牌的經驗，更感受到箇中不足為外人道的一面。

這本書很新，今年春天才剛出版，所以裡面也談了很多新科技的應用，包括時下正夯的App和影音行銷。本書還有一個很不錯的設計，就是作者會在每一章後面附上幾個QR Code，有興趣的讀者便可按圖索驥，找到許多可茲研究的經典案例。如果你對品牌行銷有興趣，也許和我一樣也讀過很多國外大師的作品，但這一次，請不要錯過這本由國人所撰寫的好書。

☆試讀連結：https://readmoo.com/book/210002681000101