不怕Twitter、Tumblr搶走青少年用戶，臉書營運長：「我們仍是領頭羊！」

Photo: Fortune Live Media/flickr

日前，在科技媒體AllthingsD召開的D11科技大會中，臉書（Facebook）營運長珊珀（Sheryl Sandberg）重申臉書現在專注於開發行動裝置業務，雖然站外廣告或是地圖功能確實不錯，但皆非臉書目前的首要之務。

地圖業務談判破局；站外廣告也暫停

上月初，外界相當看好臉書與以色列衛星導航公司Waze十億美元的併購案，但AllthingsD與TechCrunch的消息來源卻直指談判破局。珊珀在D11上並未正面回應此事，僅表示：「如果可以，我們當然什麼事都想做，包含地圖。不過事實上不可能，所以我們要排定先後順序。」

除了Waze之外，臉書先前曾與「開心農場」的遊戲開發商Zynga.com洽談合作方案，讓Zynga的用戶透過臉書帳號登入，因此就可以根據他們曾在臉書上按讚的頁面及分享過的資訊，在Zynga上提供相關的廣告。

此舉是臉書首次將廣告觸角延伸到站外網站，透過站外廣告投放雖能增加臉書的廣告收益，但用戶卻擔心隱私資訊為其他應用程式開發商所利用，因此臉書幾個月前因不明原因也暫緩此計畫。

珊珀表示：「凡事有輕重緩急」，臉書當前的要務是改善行動用戶使用經驗，地圖功能及站外廣告都只是其次。

打造行動平台為核心目標

她並談到臉書前一陣子剛推出手機主頁程式工具Home，但此應用系統（apperating system）推出後評價兩極，喜歡Home的人本來就是重度臉書使用者；不喜歡的人討厭它打亂原本應用程式的陳列方式。珊珀表示這是提升智慧型手機社交功能的第一波行動，未來將會根據用戶的反應每個月定期更新頁面，以提升使用者體驗。

將來持續投資在行動市場仍是臉書的主要策略，目前臉書的行動市場成長快速，短期間內行動廣告營收就從零達總營收的30%，而低頭族有1/5的時間都在上臉書，可見他們在行動市場的優勢更勝桌面網路。

不過，就算珊珀也承認愈來愈多青少年正使用其他社群網站，如Twitter和Tumblr，但她也表示：「這個市場不斷擴大，臉書仍是領頭羊。」她認為這並非零和遊戲，因為這些使用其他社群網站的年輕人在臉書上依然很活躍。

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