出乎意料的便宜/昂貴！？知名LOGO的成本價

約莫五年級出生的時代，那時候經濟正在起飛中，現在我們所知的很多國內大企業也都是在那時候崛起，而這些正在賺錢的企業，設計一整套的 CIS 預算甚至高達上百萬台幣，足以見得小小的LOGO對很多老闆來說不只是一個圖案，正是代表整個公司的中心思想。

而有趣的是，並不是所有知名的LOGO都必須要花大把銀子才能雋永，也不是花了鉅額設計費的LOGO就能夠讓大家喜愛。LOGO背後的故事往往比它本身的設計更令人玩味，這些LOGO的成本在以往都是盡量不公布出來，但現在資訊爆炸的時代，也許這些被特別挖掘出來的小故事，更可以說明企業本身的中心思想呢！


『NIKE』：關於 Nike 最有名的故事莫過於當 年Nike 的知名勾勾LOGO就是請還在上學的設計系學生 Carolyn Davidson 幫忙設計，這位學生獲得35元美金的酬勞，並且獲得在 Nike 公司裡面當設計師的工作機會，合作關係一直到Nike與新的廣告公司合作。在維基百科裡面記載，這位設計師並不是真的只獲得35元美金而已，還得到了鑲有鑽石的金指環、一張證書、數量未知的Nike股票，以表揚她的設計對 Nike 的貢獻。via


『Google』：Google的LOGO一直以來都沒有很大的變化，由羅馬體構成的六個字母顏色依序是藍、紅、黃、藍、綠、紅，隨著節慶或是偉人的紀念日等等會在首頁上有不同的圖案顯示，這樣的作法不僅提醒了每個人這些曾經發生過的歷史事件或是需要慶祝的節慶之外，也可以幫助增加搜尋流量，但是你知道嗎？這麼有名的LOGO當初的設計費居然是0元！？當初設計的契機是因為Goolgle的創辦人 Larry Page 和 Sergey Brin 之中的 Larry Page 所設計，原本的「Google」後面還有一個驚嘆號，很明顯就是模仿「Yahoo!」，直到1999年之後才由新的設計師重新改版設計並沿用到現在。


『Twitter推特』：Twitte 這隻可愛的藍色小鳥，曾經被設計師大翻特翻地惡搞了一番，這個知名的小鳥圖案，居然也只花費的15元美金的設計費！？曾經改版過三次的推特小鳥圖，在2006年第一次被使用（好年輕阿），一直到2010年做了些微改版後，則在2012的今年做了第三次修改，從原本頭頂有三根小羽毛的版本變成了光禿禿的圓頭版，將「Twitter」等字樣全部拿掉，因為推特想要強調他們對鳥的熱愛、設計不侷限、以及簡單的幾何圖型這三個概念，讓這種放大縮小都可以辨識清楚的小鳥圖可以更廣泛運用，但有趣的是推特強調你不可以將小鳥顛倒、增加數量、加上說話氣泡等等，因為這隻小鳥太年經經不起這種傷害XD，想看詳細的使用說明請點這邊。


『COCA COLA可口可樂』：夏天一到幾乎人人手上一瓶的可口可樂COCA-COLA，光看到紅色的底和白色的草寫字體就通體舒暢，這個LOGO居然也是0元！？當然不意外是因為這個LOGO是由創造可口可樂的藥劑師 Dr. John S. Pemberton 的合夥人兼會計 Frank M. Robinson 所設計的，他覺得如果他們的商品有兩個「C」，在廣告執行上會有不錯的效果，於是創造了「COCA-COLA」這個詞彙，也就創造了這個LOGO，之後經過多次的設計修改，才變成我們現在看到的LOGO樣子。


『ENRON』：ENRON的LOGO一眼就可以看到大大的E字，由設計師 Paul Rand 在1990年所設計，這間公司的前身是天然氣公司，現在則變成多元化的能源及相關產品公司，當初所花費的設計金額不便宜也不算貴，約莫33,000美金。


『NeXT』：同樣由 Paul Rand 所設計的「NeXT」LOGO，則是花費了100,000美金所設計，這間有名的NeXT電腦公司正是科技神人賈柏斯離開蘋果之後創辦的新公司，賈柏斯對於美學與設計的龜毛眾所週知，於是就請來的死對頭IBM的LOGO設計師Paul Rand替他設計新公司的LOGO。但因為企業合約的關係不能替IBM以外的同業設計任何東西，但Paul Rand又真的好想幫賈柏斯，於是就不停地打電話與IBM高層溝通騷擾，最後終於獲得IBM的同意。

這個LOGO起源是因為賈柏斯說他想把電腦設計成立方體，也就成為Paul Rand的概念發想，但Paul Rand也很有大師風範，只說了一句「我只設計一個版本，不管你使用與否你都要付錢」（賈柏斯居然也答應了）。過了兩週Paul Rand帶了新LOGO來，沒想到賈柏斯很滿意，但他覺得上面的「e」黃色太暗了希望Paul Rand可以修改，沒想到Paul Rand大爺一怒拍桌就講了「我設計了五十年，難道我不知道我在幹嘛嗎？」，於是就成了我們現在看到的LOGO，也難怪Paul Rand被譽為美國設計史上最偉大的平面設計師阿！


『2012倫敦奧運』：說到英國奧運的LOGO，大家心中哭笑不得的情緒還是相當熟悉吧，花費了625,000（將近一千八百萬台幣）的設計金額，卻招惹到了伊朗、猶太人、甚至牽扯到性暗示…，這個LOGO設計由1965年知名設計公司Wolff Olins設計（同時也是世界上最大的廣告集團），看得出來是「2012」四個數字的變異體，設計理念大致上是闡述本次奧運『不僅是每個人的奧運會同時也代表著每個人的2012，讓奧運精神不是只有在舞台上發揮，你要做的不是只當個觀眾，更要把熱情圍繞著運動』。本屆奧運LOGO共有四種顏色，分別是粉紅色、橘色、藍色和綠色，會根據不同地點放上不同顏色的LOGO。「London」字樣和奧運五環將放在「2」和「0」的中間。（雖然寓意深遠，這個自己覺得相當有創意的設計卻反而被全球罵翻天這件事其實真的很有趣...）


『Pepsi百事可樂』：相較起可口可樂的0元logo，百事可樂的一百萬LOGO真的算是昂貴太多了，其實在早期百事可樂的LOGO是直接用創辦人Caleb Bradham的名字當做商標，接著到我們目前看到的極簡風之間，一共大換特換了將近十次，終於在2008年時，百事可樂的董事會決定改頭換面，一掃過去幾年每年2％-5%下降的銷售數量，把立體的球體LOGO直接改成平面的三色圖型，更有趣的是這個由紅、白、黑組成的三色圓形，不同款的可樂上面會有不同比例顏色的LOGO設計，就連新版的字體也有玄機，為了要配合「百事可樂給你快樂」的設計理念，還特別將「Pepsi」的「e」字加上曲線，不過如果編者不說不知道會有幾個人發現呢？


『BBC』：如果單看「BBC」的三個字母與黑色方塊，你會發現這個LOGO居然要價1,800,000美金的天價嗎？這個乍看下非常簡單明瞭的LOGO，其實一開始是長得像蝙蝠翅膀一樣，而後來經過了許多修改修正之後，從前幾年的斜體字才正式改成正體字，不過因為當年彩色電視還不普及的年代，LOGO實在沒必要設計成彩色的，不知道這跟現在的BBC依舊只使用黑白兩色設計有沒有關係呢？


『bp』：英國石油品牌「bp」，是本篇中最昂貴的LOGO了，耗資211,000,000（好多圈圈阿），出自設計師 Landor 的這款太陽花LOGO，一共由三層花形圖案構成，每層花型圖案有18片花瓣，並且取名為「Helios」，取自古希臘太陽神的名字，只能說，石油公司與綠色的節能標章結合，著實是無法立刻聯想在一起阿…

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