小聊吳季剛MISS WU商標申請案

昨天有個新聞，相信大家應該有看到，提到吳季剛所註冊的MISS WU失敗，引起時尚圈譁然（若沒有看到該新聞的話，蘋果日報的報導在此，可以參考一下）。因個人與時尚圈絕緣，所以是不曉得吳季剛這註冊案失敗是引起多少討論。不過要說吳季剛是知名人士我想應該沒有什麼人會反對。至少個人相信智財局駁回的主事者以及法官應該都知道吳季剛。

今天也花了一點時間查了相關訊息，老實說會判不能過其實是不會太意外。先看相關規定「商標識別性審查基準」（下面有doc檔，開啟後就可以看到相關規定）：

擷取其中幾段文字，應該就很容易了解吳季剛申請不會過的原因了（若覺得文字多的話，看加粗的重點即可）：

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4.6.1 姓氏
姓氏使用於商品或服務，通常只是用以表示業主的姓氏，而非作為來源的標識，在競爭同業使用相同的姓氏時，相關消費者即無法藉由姓氏識別來源，且從競爭的角度觀之，相同姓氏的競爭同業不論其進入市場的時間先後，均有自由使用自己姓氏的需要。故原則上，申請人以姓氏作為商標，不具識別性，應證明取得後天識別性，始得註冊。姓氏結合「氏」、「家」、「記」等文字，仍不脫離姓氏的含義，與單純的姓氏無異，適用相同的識別性判斷原則。若姓氏結合其他文字後，已脫離單純姓氏的意義，則得核准註冊。
核駁案例：
    「羅氏」使用於飲食店，為單純之姓氏，不具識別性。
    「翡翠張」使用於翡翠、寶石、玉石、珠寶飾品商品，主要意涵仍為姓氏，故不具識別性。
    「周氏泡菜」使用於泡菜商品，未脫離單純指示姓氏的意涵，故不具識別性。
核准案例：
    「鬍鬚張」使用於速食店、餐廳服務。「張」雖為姓氏，但「鬍鬚張」給人的印象為長了大鬍子的張先生，已脫離單純姓氏的意象，具有識別性。
    「黑面蔡」使用於各種果汁、楊桃汁商品。「蔡」雖為姓氏，但「黑面蔡」給人的印象為膚色黑的蔡姓人士，已脫離單純姓氏的意象，具有識別性。

4.8 稱謂
稱謂指對人所加的名稱，包括：先生（Mister或Mr.）、女士（Mrs.、Ms）、小姐（Miss）、太太、媽媽等對一般人的尊稱，屬非自我標榜性質的稱謂；醫生、博士、職人、達人、高手、專家、○○王、師傅、師父、大師、Master、 Doctor或Dr.等對專業人士的敬稱，則屬於自我標榜性質的稱謂。

4.8.1 非自我標榜的稱謂
申請註冊的商標係於商品或服務名稱或說明文字之後結合先生、小姐等不具自我標榜性質的稱謂，若所產生的擬人化效果，足以使商標脫離單純商品或服務名稱的概念，則具有識別性。惟若該結合文字未脫離商品或服務的說明含義，例如：「美麗小姐」使用於化妝品、服飾商品，「健康先生」使用於人體用藥品、營養補充品等商品，給予消費者的印象為「美麗的小姐」與「健康的先生」，未產生擬人化的效果，仍未脫離商品功用的說明，故不具識別性。

核准案例：
    「MR.Antislip防滑先生」使用於建材零售服務，防滑雖然為建材特性的說明性文字，但「防滑先生」擬人化的效果，使其成為建材防滑特性的暗示性文字，而具有識別性。
    「Mr.CARE」使用於醫院、牙科診所及牙科醫療服務，「CARE」有關懷之意，為一般人對優質醫療服務的要求，暗示提供醫療服務的品質或特性，具有識別性。
4.8.2 自我標榜性質的稱謂
自我標榜性質的稱謂，或以自我標榜性質的稱謂與商品或服務名稱本身，或與商品、服務的說明性文字結合，均給予消費者表示商品或服務品質或專業性的自我標榜印象，屬商品或服務的相關說明，不具識別性。
核駁案例：
    「健康博士」使用於為他人提供健康規劃之諮詢顧問，給予消費者的印象為健康專業者的自我標榜，為服務的說明。
    「料理職人」使用於經烹調的水果蔬菜、海鮮速食調理包、蔬菜湯、速食海鮮湯等商品，「職人」為專門職業者的意思，申請商標使用於前述商品，給予消費者標榜商品為料理專業人士提供的印象，為商品的說明。
    「租屋達人」使用於不動產租賃服務，給予消費者標榜自身為租屋服務專家的印象，為服務的說明。
    「空調高手」指定使用於冷氣機、通風機、空氣清淨器、空氣清淨機、冷暖氣機等商品，給予消費者標榜所提供商品的品質與專業性的印象，為商品的說明。
    「去皮專家」使用於蔬果去皮機，為商品的說明。
    「字彙王」使用於辭典、講義商品，給予消費者標榜商品內含字彙豐富的印象，為商品的說明。
    「好師傅」使用於皮鞋、涼鞋、運動鞋商品，給予消費者標榜商品品質的印象，為商品的說明。
    「高山茶師父」使用於茶葉、紅茶、綠茶等商品，給予消費者標榜所提供商品的品質與專業性的印象，為商品的說明。
    「紙巾大師WIPES MASTER」指定使用於面紙、紙巾、化妝紙、濕紙巾等商品，給予消費者標榜自身為紙巾專家的印象，為商品的說明。

世家除指世代做官的人家或泛指世代顯貴的家族以外，亦有世代相傳家族事業或強調品質、專業性的含義，與自我標榜的稱謂性質相似，故適用自我標榜性質稱謂的識別性判斷標準。
核駁案例：
    「饅頭世家」使用於餡餅、饅頭、蔥油餅等商品，給予消費者自我標榜傳承麵食製法的印象，為商品的說明。
    「砂鍋世家」使用於餐飲店，予消費者高品質或專業砂鍋料理的自我標榜印象，為服務內容的說明。

4.8.3 稱謂與姓氏結合
稱謂與姓氏的結合，主要含義仍是姓氏，其識別性應依照姓氏（本基準4.6.1）的標準來審查。
核駁案例：
   「許醫師」使用於中藥、西藥、醫用營養品商品，許為姓氏，結合醫師後仍不脫離姓氏的意涵，故不具識別性。

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看完以上說明，其實可以很明白知道鬍鬚張、黑面蔡OK，但MISS WU不會過的原因。

名稱上沒有識別性，那麼圖樣呢？實際去查MISS WU註冊相關資訊後，很明顯可以看得到圖形只並沒有什麼很明確的特殊設計，這樣的判定其實還滿合理的。

當然，MISS WU能夠過關的可能性很小，吳季剛那方的人不會不知道（再怎樣也會請律師吧），但應該就是拚歐美有註冊成功以及吳的知名度來申請。因為要註冊MISS WU並不是真的沒有機會，在在規範內提到：

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2.3 得取得後天識別性的標識
不具先天識別性的標識，未必不能取得商標註冊，如果申請人可以證明該標識於市場使用後，相關消費者已經將其視為指示及區別一定來源的標識，此時，該標識具有商標功能，故可以核准註冊。此種識別性係經使用而取得，非標識本身所固有，故稱之為後天識別性，又稱為第二意義。「第二」並非次要或從屬的意思，只是表示該意義出現的時間，是在原來固有的意義之後，當原來不具識別性的標識取得後天識別性，對消費者而言，該標識的主要意義已轉變為來源的指示，而成為消費者對該標識的主要認知。商標法第23條第4項規定：「有第一項第二款規定之情形或有不符合第五條第二項規定之情形，如經申請人使用且在交易上已成為申請人商品或服務之識別標識者，不適用之」，即為標識取得「後天識別性」，得准予註冊的規定。
核准案例：

    「787」為單純的數字，原不具識別性。惟經申請人長期作為商標，使用於飛機及其零組件、航空器及其零組件、直昇機及其零組件等商品，已足以使相當數量的相關消費者認識其為識別商品來源的標識，而取得後天識別性。

    「4810」為歐洲最高峰白朗峰的高度，原不具識別性。惟經申請人長期將之作為商標使用於鋼筆、原子筆、鉛筆、簽字筆、鋼珠筆等商品，並大量使用於廣告媒體，而取得後天識別性。

    「V50」使用於汽車、卡車及多用途休旅車商品，給予消費者的印象為指定商品的型號，原不具識別性。惟經申請人使用，汽車的相關消費者已可以之作為識別來源的標識，具有後天識別性。

    「生命 就該浪費在美好的事物上」與茶葉、茶葉製成之飲料、咖啡、咖啡製成之飲料、可可及其製成之飲料、冰淇淋等指定使用商品無關，原屬商標法第23條第1項第1款其他無法識別來源的標語，不具識別性。惟經申請人長期將之作為商標使用於前述商品，並大量使用於廣告媒體，而取得後天識別性。

     （圖案）為裝飾圖案，使用於百貨公司、超級市場等服務，原不具識別性。惟經申請人長期大量使用於手提袋、包裝袋等營業用品，而取得後天識別性。

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（註：所謂先天識別性該規範裡面有提到，指的是獨創性、任意性以及暗示性。獨創性像「Google」用於搜尋；任意性，現有的詞彙但與所作的商品或服務無關如「蘋果APPLE」用 於電腦、手機；暗示性，以隱喻的方式來暗示商品或服務品質，但不能是競爭同樣必須或常用的標識，像「快譯通」、「一匙靈」、「足爽」等等。）

講白了這MISS WU商標只要是夠紅就可以過，昨天這樣一報還不夠紅嗎XDDD。甚至連後面的追蹤導報連智慧財產局長都跳出來講話：「今年再申請則有通過可能」（相關報導在此），此外還說到許忠信「他人無使用必要應准許」，這說明個人持保留態度，若沒有規範限制，要不要試試看MISS WU會有多少人申請？絕對輪不到吳季剛到現在才來申請的。

一來現在媒體報導，也算紅了，二來連局長都跳出來說話了，底下負責做事的人能讓他不過嗎？在未來不久後，相信會看到MISS WU商標過關的新聞（除非吳季剛方不再申請）。

其實就算局長不講話，再申請也不見得不能過，畢竟其他人申請很明顯一定不會過，而MISS WU若進行長期銷售，以吳季剛知名度來說會紅是很有可能的結果，當然再申要過的機會是很高的。

在民國98年之後（商標識別性審查基準是民國98年之後施行，所以之前申請是有機會過的），除了吳季剛之外，還有另一位比吳季剛早一年申請的士品企業同樣也是被打下來了。而且這圖案好歹還有一點設計，還是被打下來。很巧的是士品企業所申請的領域同樣也是跟服務有關係的。若依許忠信所言，MISS WU再怎樣也要歸士品企業所有吧XD。

吳季剛應該還會再次申請，若最後審過的話，士品企業應該滿嘔的吧。
 

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