庫克時代下的蘋果：我不喜歡抄襲！暗批對手三星
蘋果執行長庫克。Photo: lemagit/ Flickr
蘋果執行長庫克（Tim Cook）日前出席科技網站AllThingsD舉辦的D11大會，談到近期蘋果的股價狀況、產品荒、智慧型穿戴裝置，以及目前市場對於蘋果成長的疑慮，不過這些有趣但流於表面的「挑戰」並不是庫克關心的問題，他更著重的是蘋果未來的策略布局以及現在的營運方針。
穿戴式科技將是行動發展趨勢
儘管庫克對產品相關問題大致都採迴避態度，但他透露蘋果正「認真考慮」升級電視產品，朝提升電視觀賞與數位體驗結合的「大願景」前進，庫克表示，現有的Apple TV產品已經獲得改善，未來還會有更多改革。
「蘋果從現在的Apple TV產品中學到很多。」庫克說，這項被賈伯斯（Steve Jobs）稱之為「嗜好」（hobby）的產品，為蘋果帶來更多的市場調查資料，以作未來改進及進一步推出完整電視產品的參考資料，但他不願回答時間表以及是否可能在年底前推出的問題。
另外，庫克也評論穿戴式科技將是未來的行動潮流發展趨勢，「如果你要說服人們穿戴某樣產品，那產品必需十分的傑出」，但到目前為只都還沒看到真正使人驚艷的產品，其中也包括了Google Glass。
至於談到手錶，庫克只說手錶在年輕人沒市場，就是因為它們無法提供驚人的使用體驗。據AllThingsD指出，蘋果只願提供消費者其他廠牌無法做到的使用體驗，他們曾談論大一點的手機、更輕薄的筆電，事實證明推出的產品更令人驚艷。
所以你可以猜測，蘋果正在研發智慧型手錶，但依照蘋果的性格，在產品未達無可挑剔的境界前是不可能走漏風聲的。
蘋果會跟進機海戰術嗎
目前南韓手機大廠三星旗下有多種尺寸手機，甚至結合平板與手機的Note旗艦機也大受市場歡迎，庫克也被問到蘋果為何遲遲不推出5吋手機。
他解釋：「我們現在沒有，不代表未來不會有。要做一支好手機需要顧到很多細節，還要有好的軟體和服務相互搭配，所以才有這樣的決定，我們並沒有因為想要讓產品因多樣化而失焦。」字裡行間不難嗅到似乎指的就是三星。
蘋果製造一種手機並希望讓每個用戶都有相同的使用體驗，反觀三星推出各種尺寸和價格的手機與平板，希望滿足各類型的消費者，或許每個人都可以找到適合自己的三星手機，但也犧牲了產品的一致性。
對於和三星間的訟戰庫克不願多談，但他說：「現在的我們已經沒有以前那樣愛興訟，但我不喜歡抄襲，這是我們最核心的價值。」
更開放API是否一反「賈伯斯原則」
庫克表示未來希望開放更多API讓第三方開發者，在這方面蘋果絕對可以更有彈性，他說：「在開放API方面，你們可以看到我們未來將會更開放…但會以不影響用戶使用體驗的前提下開放，這方面的界線一向不好拿捏，但也不是這麼難掌握。」
蘋果並不會開放到如Android系統，可以替換預設程式等等，但庫克暗示，未來開發者可發揮的空間將會更大。另方面，蘋果一向選在發表新的iOS時開放某些過去未開放的API，也升高了外界對即將出爐的新作業系統的期待。
為穿戴式產品打造收購策略
蘋果去年10月至今已經買下9間公司，比過去每2到3月收購一家公司腳步上快了許多。雖然還不清楚併購標的，庫克也僅談到蘋果目前的收購作法已與過去不同。
但有一點很明確，在庫克的領導下，蘋果未來只要有機會將更傾向策略性收購，推測這點或許與蘋果的電視或穿戴式產品研發階段需要更密集的技術支援有關。
蘋果的庫克新風格
整體來說，我們可以想像未來蘋果的產品設計會更專注聆聽消費者聲音，更願意發掘有潛力的公司來助其達到目標，提供作業系統開發者更彈性的政策，甚至在公關方面對媒體的態度也比以前更加開放。
不過，蘋果終究是蘋果，不可能會像Google、雅虎或微軟。經過這次，已經可以感受到庫克正在低調改變方向，未來就讓我們拭目以待他能為蘋果帶來何種轉變。
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