廣告將成數位出版利潤成長動力

無庸置疑的，出版商們對數位出版的未來都抱持樂觀的態度，而根據五月時，由Cxense及Editor & Publisher這兩個機構所共同發表的一份調查報告顯示，美國的出版商中，有高達88.45％表示，自家公司的數位出版利潤會在2015年會有所成長。

但當問到該如何提升數位出版的營收時，卻有讓人比較意外的結果。根據這份報告指出，在出版商心目中提升數位出版利潤最有效的方式為「廣告銷售」，占了62.8％，其次才是取得24.8％的增加付費訂戶（Paid Subscriptions），但這個結果，與顧問機構StepLeader於2014年三月時發表的另一份調查不謀而合。

在StepLeader的調查結果中顯示，僅有不到三分之一的智慧型手機或平板電腦使用者，願意付費使用各種新聞應用程式（APP）。綜合StepLeader與Cxense及Editor & Publisher所做的這兩份報告，似乎顯示出版商發現了使用者對付費取得內容，似乎興致缺缺。

正因如此，出版商對於廣告銷售更為積極，高達35.8％的出版商表示，向廣告主證明自己的平台能將廣告投放給最多、最正確的使用者，是他們提升數位出版營收最重要也最迫切的方法。其次才是提供個人化的內容，僅占25.8％，而將讀者轉為付費用戶則顯得更不重要，只有22.2％。

根據數位行銷市調公司eMarketer的最新調查顯示，雖然在美國仍有53％的成人透露今年還是會閱讀紙本刊物，更有50％表示也會閱讀傳統的紙本報紙。但在18歲以上的受訪者中，高達83％的人有上網的習慣，更有高達9成是智慧型手機的使用者，因此出版商們積極朝數位化靠攏，並絞盡腦汁提升數位出版的營收，是必然的趨勢。

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