擔憂網路可影響選舉結過?別想太多、這不過是時代變遷後的樣貌而已

擔憂網路可影響選舉結過?別想太多、這不過是時代變遷後的樣貌而已

前幾天忘了是在哪邊看到,表示有國外專家表示擔憂網路可以影響選舉結果,乍聽之下好像真有其事,然而網路是唯一可能影響選舉結果的變因嗎?這倒是不然,只是時代的變遷,傳媒的型態改變,網路這個當紅炸子雞自然就成被拿出來探討。

實際上,網路仍舊是傳媒的途徑之一,過去以來,一般人對於選舉候選人很難有深刻的認知,除非剛好是認識的親朋好友,否則多半對於這些候選人,只能從各式的途徑、包括口耳相傳,報章媒體,電視新聞等方式,以部分的資訊建構出對這個候選人的了解。

但這畢竟是片面資訊,而非真實的樣貌,在傳播的過程中,誰掌控了這些傳媒,就能夠用以操作風向球,從最早透過村里長口耳相傳、印刷傳單分送、刊登政績廣告,更進一步就是透過散發不實謠言、蒐集對手負面資訊(甚至無中生有)並設法擴散、以置入性的方式出現在包括救助貧弱或是為民伸張正義的社會新聞版面。

擔憂網路可影響選舉結過?別想太多、這不過是時代變遷後的樣貌而已

而在網路興盛前,人們得知這些資訊最快的方式就是透過報紙與電視,但長期這些傳統媒體是受到少數人掌控,這些負責人若有政治意向,很容易就可操作新聞報導內容,為其喜歡與討厭的候選人製造議題,加上台灣有線電視興起後,甚至不少從政者就是有線電視的股東,也藉由在有線電視的地方新聞台以及廣告時間插入自我宣傳行銷,製造自己正面的形象。

到了網路興起後,在初期與選舉相關的新聞資訊,多半仍由傳統媒體轉型的網路媒體控制,但在網路發展到一定程度,開始有了網路新媒體之後,就開始出現非傳統媒體從業者出身的新式媒體,包含總和性網路媒體、論壇、個人部落格等,此時內容的來源,就已經不限於正統的媒體管道。

不過影響較大的,則是在社群媒體開始出現之後;因為相較在社群媒體出現之前,內容的觀賞需要透過搜尋引擎或是主動到各個網站觀看資訊,但社群媒體的傳播模式則是呈現混合式拓樸,資訊來有有單向、有循環,甚至透過朋友的朋友而來的資訊,使資訊產生更多的複雜度,而素人政治媒體資訊,也成了另一種新興的資訊來源。

擔憂網路可影響選舉結過?別想太多、這不過是時代變遷後的樣貌而已

雖然所謂的素人政治媒體資訊,並不一定是真正的素人所提供,他們可能本身即是由候選人所聘請的偽素人,也可能是真正意外成為新聞當事人的素人;透過社群式的傳播,使資訊的來源更為豐富,但也有更多的操作空間。

社群媒體的獨特之處在所接收的資訊更易呈現單面性,社群上面多半是志同道合的人相互加為好友,或是有相同興趣的人加入同一社團,或是贊同理念後追蹤粉絲團等等,而討厭的人可以取消追蹤,或阻止其訊息出現,故更容易對原本就能認同的人產生更多的共鳴,但對於特定候選人感到討厭的人也越容易看到由同樣討厭他的人分享的負面資訊。

相較過去僅具備單向傳播的報紙、電視,社群時代的網路對於候選人該如何操作,有更複雜的變因,尤其對於本身就具不少負面爭議,以及其政策與多數人牴觸的候選人,其負面新聞也傳播的越快,反之亦然,而對於慣用網路接收資訊的新一代,網路想當然爾就是取代電視、報紙成為左右投票意志的途徑。

擔憂網路可影響選舉結過?別想太多、這不過是時代變遷後的樣貌而已

與其說網路會左右投票的意志,還不如說傳媒一直以來就是左右投票結果的重要途徑,只是時代的變化,新一代閱聽者改用網路資訊取代過去單向的電視與報紙,甚至以網路的多項傳播性,本身反而更容易投入選舉議題的討論甚至成為引導討論風向球的要員。

相較過去選戰利用傳統單向的報紙、電視,網路的傳播特質確實更為複雜甚至可怕,因為集體意志的對抗變得更明顯,甚至衝突白熱化,但其實本質上與過去傳媒時代變化仍不多,因為網路而投入議題討論的人雖然浮上檯面,不過這些人在過去也可能於線下以口耳相傳的方式傳達其政治理念,唯獨對於本身於政治議題沒有想法的人影響較大。

不過這些人無論是甚麼時代,多半也是人云亦云,過去單向時代,報紙、電視怎麼說,他就信甚麼,而在網路時代,仍舊有一批這樣隨著熱門探討話題而被左右的人,只不過現在的資訊不再是受制於掌控傳統媒體的一小搓特定族群,而是由眾多複雜的意志所構成,或許對舉棋不定的網路閱聽者,在接收大量訊息之後若仍不願思考判斷,恐怕仍舊是被操弄的一群。

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