改造網路新聞！雅虎挖來明星女主播衝業績

photo:Elvert Barnes/flickr

謠言傳了好幾個月，雅虎總裁梅莉莎．梅爾親口證實，凱蒂．庫里克（Katie Couric）將入主雅虎，成為旗下的網路新聞播報員。梅爾表示，這波星光熠熠的新同事，一定會寫下「網路新聞的歷史新頁」。

對於庫里克加入雅虎的原因，各界自然相當好奇，更紛紛臆測之後會帶來的影響。究竟雙方開始合作之後，會帶來什麼改變呢？

電視明星庫里克

在美國談起凱蒂．庫里克，大家肯定不陌生。她曾先後於美國三大電視公司ABC、NBC、CBS服務，既播報過新聞，也主持過談話性節目，可說是電視圈的當紅炸子雞。

事實上，2012年時，她在ABC電視台主持的談話性節目，已經在雅虎上播送了。這次正式入主雅虎，將同樣坐上新聞主播台，向全球網路用戶播送新聞。她也會與重大事件的當事人進行訪談，算是延續先前一貫的作風。

除此之外，庫里克更嘗試於各式媒體登台演出，她曾於網路上訪問過前副總統高爾、名導演黛安．基頓，還能透過社群網路進行教學工作。就此看來，庫里克算得上是位相當多元的電視明星。

與傳統電視台較勁

庫里克這樣的「狠角色」，為何選擇加入雅虎呢？雖然總裁口口聲聲表示，這些優秀的新同事將寫下「網路新聞的歷史新頁」，但真正的意圖，恐怕還是「搶錢」，更明確地說，搶的是廣告商的錢。

在廣告商看來，雅虎成立了二十年，目前的用戶都「有點年紀」了。這次將庫里克等明星納入麾下，為的正是為自家門面添上更多風采，以討廣告商歡心。而且雅虎選擇播報新聞，自然有與傳統電視台較勁的意味，不用說，自然也是為了博得金主青睞。

除了吸廣告商的錢，雅虎或許也打算拓展行動裝置、平板電腦等新影音媒介，希望藉此吸納更多用戶。在行動裝置當道的今日，人們完全可以不開電視就吸收資訊，雅虎若利用得當，少說能吸引近三億的用戶。有了庫里克這樣的明星當家，用戶焉有不上鉤之理？

雅虎就此「虎虎生風」？

聘用了一批明星，雅虎的雄心壯志全寫在臉上。庫里克本人也認為，憑著雅虎的廣大用戶群，「就能將資訊傳播給更多的人知道」。而雅虎更有意壯大自家網路媒體娛樂事業，成為網路用戶首屈一指的選擇。

不過，傳統電視台受到的衝擊可能不會太大，畢竟這些電視台也在數位網路領域投資了不少錢，企圖與眾家網路企業分食大餅。雖然越來越少人靠電視取得新資訊，但電視台每年依舊有高達七百億美金的廣告收入，因此雅虎想搶錢，恐怕不是這麼容易的事。

再說，雅虎想在媒體界一飛沖天，或許還是得走AOL的路線，買下一家大媒體才行。此外，雅虎目前還是與ABC電視台攜手合作，庫里克就算自ABC跳槽雅虎，之後的雅虎網路新聞仍然可能在ABC上播送。顯然，雅虎光靠吸收明星主播群是不夠的，遑論Google的YouTube也在背後虎視眈眈呢！