數位娛樂將全面佔領兒童娛樂市場！

Photo from Flickr CC by Eric Peacock

數位化浪潮席捲之下，究竟對兒童娛樂市場是個絕佳的發展機會，還是扼殺一切努力的最差時機？

一場兒童多媒體會議（Children's Media Conference）舉辦的論壇中，與會業界人士認為，對傳統的電視台、出版商，甚至遊戲開發商來說，數位化的蓬勃發展，或許對業界是最差的時機，但也創造了許多發展創新模式的絕佳契機。與會業界人士也對兒童娛樂市場在2020年之前的發展，提出了四個極有可能發生的情境：

1. 數位裝置主宰一切：由於傳統的電視、童書……等娛樂，近年來對兒童的吸引力大幅落後包括平板、智慧型手機、電子閱讀器等「可上網」的數位裝置，因此數位裝置、數位內容的生產商，將逐漸整合，成為以迪士尼（Disney）為首傳統娛樂內容商的勁敵。「其實娛樂的本質不會變，只是載具不同了，」數位娛樂新創公司Makielab執行長泰勒表示，孩子仍會覺得自己在看電視、看書，內容的呈現和過去差異不大，只是這些行為發生在不同的裝置上而已。

2. 遊戲開發商將主導市場：雖然許多人對遊戲的發展感到質疑，畢竟遊戲app的商業模式無法真正觸及到不能自己在線上刷卡、購買點數的兒童，而且以遊戲為基礎的各種衍生商品，在角色深度及故事內容上，多半也較為扁平，但這依然不影響各種遊戲迅速席捲兒童娛樂市場的態勢，「遊戲比起電視、書籍……來說，有更多發展可能性，」美國有線電視兒童頻道Nickelodeon資深副總裁麥坎（Tina McCann）這樣指出。

3. 紙書將在2020年陣亡：紙本媒體的銷售量迅速下滑，加上蘋果（Apple）及亞馬遜（Amazon.com）紛紛推出數位載具加入戰局、愈來愈多作者投入自助出版陣營……，這些都讓傳統媒體的生存日益困難，因此儘管童書的營業額這兩年逆勢成長11％，紙書的前景依然讓人悲觀。目前兒童利用平板讀書的比例還是很低，顯然並未將之視為閱讀工具，依然以娛樂為主，加上父母多半不希望孩子花太多時間「滑」這些裝置，所以目前多媒體的載具在兒童市場的成長還不算太快，但其未來發展相當讓人期待！

4. 小型公司將遍地開花：而於兒童娛樂市場瞬息萬變，幼童的喜好也變化得相當快，可能短時間內，某個受歡迎的服務、數位內容，就馬上流失了大量的使用者，因此大公司不見得能一直寡佔市場，更具彈性的小公司反而能即時做出調整，推出迎合消費者的產品，因此大公司雖然仍有競爭優勢，但還是將流失一定的市占率。

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