Android開發者見面會03:Hami Apps軟體商店的經營策略與未來發展

Android開發者見面會03:Hami Apps軟體商店的經營策略與未來發展
與上一篇強調使用經驗不同的是,這篇講的是軟體商店,由中華電信產品經理李康華演講。對於開發者而言,做出的軟體能夠在哪兒賣這點其實是非常重要的。自從台北市搞了Android Market爛攤子之後,台灣電信業者的軟體商店相對之下也變得重要許多,如果你是開發者的話,是應該了解Hami Apps軟體商店;若不是開發者的話,看看他們家的一些數據分析,也是很不錯的。



Android開發者見面會03:Hami Apps軟體商店的經營策略與未來發展

所講的主題主要有兩點:「經營策略」與「未來發展」。雖然說是以這兩點為主軸,不過就實際所聽到的內容,個人是覺得有些數據分析還滿重要的。



Android開發者見面會03:Hami Apps軟體商店的經營策略與未來發展
一開始演講者就提出了四個主要的數據分析,包括了購買分析、營運分析、點閱分析以及屬性分析,講出了幾個重點:

‧軟體下載數為330萬個(不含更新與重複下載)
‧偏好前三名:工具類軟體,佔45%。
‧電信帳單付款,佔80%
‧IAP消費,佔50%(IAP,in-app purchase,在軟體內購買)
‧成立時間:2010.6
‧開發商700家(企業與個人各佔一半,國外佔一成)
‧上架APP超過6000件(免成4成,付費6成)
‧點閱路徑:軟體介紹→首頁→專區
‧使用時間:上午九點起開始人潮,晚間六點後高峰期
‧註冊用戶數超過100萬,不重複用戶45至55萬。
‧主要客群:20至45歲。中華與非中華比例為7:3



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至於消費者的描述如下:
‧北部為APP購買主力
‧下載量南部大於中部,消費金額中部大於南部
‧男性下載、消費金額均高於女性
‧男性消費年齡為26至45歲,女性則在20-40歲。



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Android裝置型號就不特別講了,這分析大概Android使用者都有概念。

                      

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至於支付方式,可以看得出來,電信帳單的佔比是最多的。不過非中華行動用戶採用Hinet小額付款有逐步增加趨勢。此外,IAP消費也有取代單次付費的趨勢。這裡有個有趣的數字:「IAP消費金額平均為73元,單次下載消費平均金額為271元(扣除高價APP約95元)」。



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演講者有特別提到,這下載種類中,旅行分類之所以會高,是因為有明星軟體導航王。若去掉導航王,分類含金量比較高的為遊戲、工具以及參考類。而消費主力為遊戲,此外,多媒體類付費APP成長空間高。

底下為Hami Apps經營策略、行銷案例分享以及未來發展,簡報上寫得還滿詳細的,就不多說了。不過在未來發展上,有提到希望能夠進軍中國華文市場,這點倒是值得觀察一下。

 

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