IPEVO創辦人Royce談【有道理的設計】
世界不缺美麗的產品 缺的是有《有道理的設計》
一般人眼中的設計是表皮的設計，其實表皮的美是因著形式創造出來，形式是跟隨功能發展出來，功能的出現是為了解決一個世界上的問題，所以設計的根本，或者說根本的設計，其實是一種意義上的創新，簡單來說，就是改變世界。
從另個角度來看，設計是一種任務，用來突破問題和限制，這個解任務的過程會形成一種設計的願景，這個願景就是設計的道理。當我們在規劃新產品的時候，並不是去設計那個「物件」，而是去思考使用上的目的與新的使用方式。
在IPEVO中，試圖讓市場和設計都能影響到研發層面，而不是產品功能開發完後才作設計和銷售
對Royce來說，如果新一代的人們不體驗什麼是好東西，就不能把這些「美好」放在我們參與的產業當中。這方面我還挺有感觸的，因為我們不能一方面要求新一輩的人要先克勤克儉，又要他們打造出世界級的產品。所幸世界是平的，我們很容易就用到世界上最好的產品和服務（如手上用的智慧型手機和最新版本的FB App），有了這樣的經驗，我們就能把樣的「好」放到新創的產品和服務當中。
關於文化創意產業 Royce 也有些看法，因為並沒有文化創意產業這件事，這個世界真正存在的是「文化創造產業」，文化是我們社會中一套共有的態度與價值，是這個社會共同的目標及實踐。這個社會就有一群某種新價值敏感的人，他們可能是前衛藝術、非主流的地下音樂，他們創造的新的文化。這些人的敏銳與熱情建構出一種全新的觀點，他們將會進一步催生出一個全面的、別具創意和自我風格的產品與服務。讓社會有空間讓這些文化紓緩的存在著，他們才會創造出一個嶄新的產業。
從開站到現在都一直沿用的 udn 聯合新聞網可愛插頭 logo 也是 Royce 設計的。
傳統的「品牌塑造」是像奧美那類廣告公司宣傳的那樣，所謂的品牌形象是事後打出來的 - 他們針對客戶已經在座的產品作一番包裝，讓這些產品對消費者更有吸引力。他們常常高估了品牌塑造了力量，也小看了消費者自己評估產品品質和價值的能力。無論作了多少包裝（或是多少品牌大夢），爛產品還是爛產品，而且越來越沒有辦法單考品牌形象就讓消費者買你的帳了。
現在如果想要維持一個強而有力的品牌以及客戶的忠誠度，唯一的方法就是持續推出創新的產品和服務，提供獨一無二的價值…我喜歡真誠實在的品牌，有誠意推出創新的、更好的產品…我討厭那些只建立在「品牌塑造」上的牌子，只有一套編出來的空洞價值，而實際的產品確無法提供那個「品牌形象」所承諾的。
有趣的是，我們讓癮科技的編輯奕之華和 Royce 談一下最近開發的作品 KBTalking Pro，討論這個產品在設計和市場的可能性。Royce 一看到這個產品，馬上就覺得 KBTalking Pro 扎實的重量很棒，其實 Royce 就有在《有道理的設計》書上也提到一個產品重量的重要性，過去所有的電子產品都講求愈輕愈薄，但其實一個產品拿在手上有一個最舒適的重量，如果一款手機太輕、螢幕又太大太扁平的話，單手握久了會很不舒服。
愈下排的鍵帽愈高的特點，也注意到使用者的舒適度，所以這些鍵帽都不是一套模子就可以完成的原因。鍵神覺得不是一般鍵盤滑鼠重度玩家的 Royce 發現這個設計的細節也是相當不容易。
最後是由 KBTalking 發展出來的黑同刻讓 KBTalking Pro 的質感整個跑了出來，當然一個產品有了好的功能以後，陽剛般的形式就走了出來，但最後的外型如果是花俏外衣一般，那所謂設計的最後一理就沒跟上了，這也是黑同刻一定要出現在 KBTalking Pro 的原因。真期待下次和 Royce 見面，聊聊各種3C產品有道理的設計。
