Pinterest 搶佔利基市場虜獲女性芳心?數據告訴你才不這麼簡單!

Pinterest 搶佔利基市場虜獲女性芳心?數據告訴你才不這麼簡單!

photo: mkhmarketing/flickr

 

打開Pinterest的頁面就像是每個姐妹家中常見的牆壁一角、或是黏了磁鐵的冰箱,上面釘了許多流行新聞剪報,還有計劃要採購的漂亮衣服跟鞋子的圖片,但藉由社群服務,它可以讓用戶彼此分享各人的品味,更能訂閱跟隨某些名流與時尚教主,展現當季最潮的妝扮。

據2012年七月DigitalFlash NYC的調查,市場上主要的社群服務,使用者性別比例都以女性居多:Facebook女性佔58%,Twitter的女性用戶佔64%、但是Pinterest上女性用戶竟高達82%!

Pinterest究竟有多厲害?

以上數據符合Pinterest在一般使用者心目中的形象:一個使用簡單、大受女性歡迎,主打圖片分享,填補其它社群服務不足的「利基服務」。但是事實上Pinterest不容小覷,遠比刻版印象來得厲害得多:它就像是一本可供隨時翻閱的欲望型錄,不斷提醒用戶哪些東西值得你掏出錢包,

尤其讓你不得不佩服的是,女性最愛的Pinterest竟是由三個大男人所創立的,它可不像是「見縫插針遇洞灌水」的利基(niche)這麼簡單,它大受用戶青睞,目前的用戶數量已達7,000萬且仍在高速成長中,顯見它在眾家社群服務的競爭紅海中已找到自己獨特的定位,逐漸成為一方之霸。

以下數據可以讓你知道它與社群服務龍頭Facebook比起來可不遑多讓!

社群媒體史上最快速的成長幅度

Pinterest首創在九個月內就突破了不重覆訪問1,000萬人次的紀錄。驚人的成長率讓Facebook或Twitter瞠乎其後。

依皮尤市調機構(Pew Research Center)在今年二月發佈的調查,Pinterest在社群網站的市佔率與Twitter僅在伯仲之間,分佔16%與17%;可預計的是今年它可望成長為全美第二大的社群。

更高的電子商務網站流量轉換率

相對於朋友、家庭,以「人」為主體的Facebook;被Pinterest所分享的是「物」。使得經由Pinterest到電子商務網站流量的轉換比率高達41%,遠比Facebook的37%為來得高。

最高的電子商務成交率

Pinterest不只帶使用者瀏覽,更能促成消費。相較於Facebook的電子商務客平均單價落於60-80美元;Pinterest的客單價是前者的兩倍以上,高達140-180美元。

超高比率的線上使用人數

Pinterest與受歡迎的新聞推播服務Reddit,註冊用戶人數相差無幾,約為7,000萬人。但Reddit的註冊後回流使用率僅有3%,Pinterest則高達30%,這在百家爭鳴的社群媒體競爭,各家網站手中空有大筆閒置帳號的環境中,是項難得的成就。

更有意義的內容

Facebook與Tweeter上面充斥著許多無意義的推文,在版面上的存留的時間常常僅有數小時。但依Piqora的調查,即使各家社群網站的內容流量70%來自於發表後的48小時,但是Pinterest卻能夠留存超過一個月以上,仍有不斷地有人透過搜尋「轉釘」(repin);Pinterest上用戶內容的壽命是Facebook的15倍。

Pinterest稱霸平板電腦

猜猜看iPad上面最受歡迎的社群網站是哪個?Pinterest!或許Facebook搶佔了所有智慧手機的螢幕,但是據ShareThis的調查,平板電腦上關於社群網站的流量,有50%來自於Pinterest。

以上成就,值得你重新審視Pinterest是女性專用社群服務的看法。它可一點也不「娘」而且說不定比Facebook還強壯得多。